节目和广告应该产生良性互动
新榜网 2008-8-27 15:47:08 发布网友：感情 访问量：19 字体：【大 中 小】
节目和广告应该产生良性互动。我现在对内部机制不是很了解，但是我听了湖北台的介绍，广告只是一个部门，我不知道内部节目的销售、节目的买卖、广告和内部的体制是怎么样一个关系。就我观察，各个省台也好，城市台也好，广告部跟其他部的矛盾还是非常大的，冲突还是很大的。这个冲突带来直接的结果，广告部门跟其他部门沟通不是良性沟通。从买节目的角度讲，安排节目的角度来讲，广告部跟总编室的矛盾非常大。我建议，节目部门跟广告部门应该在沟通上有一种良性的互动，比方节目部门的会议一定请广告部门参与，广告部门的会议节目部门的人一定要去参与。节目养广告，广告养节目，这个观念一定在全台树立。不是做节目的人拉广告，这个概念一定区分开，广告跟节目部门的互相支援一定是到位的。我们说创优跟创收是并举的，批判一种新闻传播观念，西方受大老板的支配，这是商业台的典型标志，因为投放广告大，必然利益会受到一定的冲击和影响。
在我们国家，我们不会受这些广告主的左右，但是对于广告主的报道，可能广告部门和节目部门要通气，不能说广告干涉了节目内容，但是至少二者之间的通气从台的利益角度讲会是一个好处。现在最典型的是凤凰台，它的 “ 商旅冲动 ” 。 CCTV? 在这方面已经做了一个不仅是观念上的转变，实践上已经在操作。应该在全台树立一种观念：节目部门和广告部门不是一个矛盾体，而是合作体。
