树立品牌概念，处理好眼前利益和中期发展的关系
新榜网 2008-8-27 15:46:56 发布网友：感情 访问量：19 字体：【大 中 小】
树立品牌概念，处理好眼前利益和中期发展的关系。咱们今天的研讨会叫 “ 湖北卫视媒介形象学术研讨会 ” ，到底什么是形象？全国有 30 家卫视，我们湖北卫视只是其中一家。所谓形象，一提湖北卫视有一个特殊的概念，特殊的提法，比如九头鸟的话，全国只有一家。如果湖北卫视的话，是全国 30 家之一。这是一个概念。形象一定要有个性蕴涵其中。个性就是资源，个性就是魅力。另外一个概念，一提湖北卫视，大家知道是什么，一提凤凰卫视，大家都知道凤凰卫视是个另类台。也就是说，形象要有丰富的内涵。你一定要有区别于别人的东西，这才是形象、品牌要做的一个概念。从品牌这个角度来讲，一定要区分出这个品牌的层次，栏目品牌、频道品牌、台的品牌应该是不同的层次。我们现在很多台对频道负责，可能对台的概念不负责，对台负责对栏目不负责，对具体的节目负责，对栏目做得不到位，应该确立从上到下直通车的概念，把品牌的概念做得像企业推广产品一样，真正理解内涵，而不是仅仅贴一个标签。从现在来看，湖北台从努力的方向上，包括节目质量上非常好。要说从品牌的概念再做一些规整的话，我觉得可能对未来的发展会更好一些。
