相关事件一：《博客服务自律公约》发布

　　2007年8月，中国互联网协会发布《博客服务自律公约》，国内十多家博客服务商签署这一协议。该《公约》在不强制要求执行实名注册的前提下，对博客服务商提出了保护用户隐私、加强内容管理的要求。作为一种个人内容发布渠道，尽管存在着一定的管理必要，但这样的条例究竟是由哪家部门来发布成为《博客服务自律公约》在现在执行层面上面临的最大问题。

　　相关事件二：外资投资新政新要求，YouTube们面临政策障碍

　　根据《外商投资产业指导目录(2007年修订)》，外商将不得涉足新闻网站、在线视音频等服务。这就在政策上为YouTube进入中国以及Google等国外互联网公司在国内开展相似视音频服务设置了很高的障碍。在政策保护的背景下，外界普遍认为，这将为国内网络视频网站带来相对宽松的竞争环境。

　　艾瑞咨询点评：Web2.0众多服务不同于以往互联网服务单向信息传播性不同的特点，决定了其在中国必将遭遇政策监管，尽管《博客服务自律公约》并未要求博客主或博客服务商完全按照公约要求所做，而采用了自律说法，但从中已可见一斑。同时，对于一些国外Web2.0服务的监管力度也将加强，对一些特殊领域还将格外重视。这些政策或许将对未来中国Web2.0服务的竞争格局产生巨大影响。

　　相关事件一：MySpace中国站正式推出

　　2007年4月，全球最大的网络社区交友网站之一的美国MySpace中国站正式上线。在借鉴了其他国外互联网公司在中国面临的巨大本土化压力之后，MySpace.cn聘用了一支本土化的管理团队。本土化的团队以及不缺少资金、品牌、技术等条件的情况下，MySpace中国让很多人寄予了很高的期望。

　　相关事件二：传言Facebook即将进入中国，或收购国内某网络公司

　　美国最大的网络社区之一----Facebook传言将进入中国，或通过收购国内某社交网站实现这一计划。在拥有了包括微软、李嘉诚等巨资注入后，Facebook国际化扩张的步伐将更加加快，而拥有全球网民数量第二位的中国市场，无疑是一个不能错过的机会。

　　艾瑞咨询点评：在经历了雅虎、MSN、Google、亚马逊、eBay等互联网巨头进入中国，并或多或少地出现了本土化不适应症后，MySpace中国站的推出可能会带来新一轮的互联网巨头进入中国市场，而引领这一轮很可能会是以Web2.0为主要特色的国外巨头。但除了上一代国外互联网巨头进入中国已经遭遇的本土化不适应性外，Web2.0企业很有可能遭遇到更多、更为苛刻的障碍，也对他们将来的发展也较难预测。

　　相关事件一：校内网开放白领高中区，开启“立方体”时代

　　2007年11月20日，校内网宣布正式进军白领、高中市场，在已经拥有近2000所中国大学、超过1500万大学用户以及880万活跃用户之后，校内网此次进军白领、高中市场使得其在自认为拥有坚实的大学用户基础上，开始瞄准了大学用户的上下游，旨在构建一个“立方体”时代。

　　相关事件二：Google与天涯社区合作，推出两款网络社区产品

　　2007年8月，全球最大的搜索引擎服务商Google宣布与天涯合作，推出“天涯来吧”和“天涯问答”两项社区服务。在这项合作中，Google将为天涯提供技术支持，而并非由Google独立推出产品，这一点也在一些分析家的眼中被认为是一个奇怪的举动。

　　艾瑞咨询点评：与美国今年Web2.0发展热点相同，就是网络社区，更具体些说是Facebook。社区网站独特的用户交流模式以及随之而可能产生的极强的用户黏性，使得社区不仅成为聚集用户、吸引眼球的场所，也开始成为吸引广告主的网络营销新渠道，这从国外Facebook今年一系列的广告营销手段的推出可以看出。而在国内，社区营销还处于相对低级的阶段，真正利用网络社区进行营销的时代还远未开始。

　　相关事件一：搜狐推出“搜狐3.0”计划，“声•色”版博客将成为未来搜狐门户矩阵的重要入口

　　2007年7月，搜狐召开第二届博客大会暨搜狐3.0落成大典，在此次活动中，搜狐推出“声•色”版博客、搜狐通行证实现在搜狐旗下门户矩阵的畅游以及一些Web2.0产品如“小纸条”等。搜狐“声•色”博客将重点突出视音频特色，在吸引到足够用户群的同时，也将作为未来搜狐门户矩阵的重要入口，搜狐博客地位明显上升。

　　相关事件二：网易推出“有道RSS”订阅，悄悄布局中国最完整博客服务链条

　　2007年12月，网易在正式推出有道搜索的同时也低调推出了有道RSS订阅服务，与此同时，网易悄悄布局了中国最为完整的博客服务链条，从博客基础服务(网易博客)、博客搜索(有道搜索)到RSS订阅(有道RSS)。

　　艾瑞咨询点评：从几年前门户们对博客等Web2.0服务“不屑一顾”，再到今年纷纷表现出对Web2.0服务表现出极大的兴趣，反映出在当今以及未来相当一段时间内，Web2.0服务将成为门户网站的“标准配置”。与其他专业Web2.0网站依然还缺乏坚挺的商业模式的时候，门户网站的涉足将大大压缩Web2.0中小网站的生存空间。未来Web2.0竞争格局中无疑将放入包括门户网站、搜索引擎等一些成功先入者，而他们对这一领域的关注度如何在某种程度决定了该领域的竞争压力的强弱。

　　相关事件一：新浪博客推出博客广告分成计划

　　2007年9月，新浪博客启动商业化进程，这次商业化进程主要以博客广告分成为主要形式，并将面向所有新浪博主。但广告分成将在扣除必要的成本之后，再与博主五五分成。按照新浪主编陈彤的话说，按照新浪博客目前的流量和收入的转化标准来看，新浪博客每天将创造出40万元人民币的广告价值。

　　相关事件二：博啦网推动中国博客营销进程，五粮液干邑博客营销已成为国内博客营销经典案例

　　2007年年初，五粮液葡萄酒公司与博啦网进行合作，由博啦网为前者旗下品牌---五粮液国邑打造通过博客主体验而进行的一系列博客营销活动。通过这次活动以及随后的后续营销开发，五粮液国邑产品在品牌上、销量上都得到了不错的回报。同时，作为中国较早的一个利用博客媒体宣传产品或服务的营销案例，博客的营销价值开始受到了国内众多广告主的认可。

　　艾瑞咨询点评：2007年围绕博客网络营销的事件绝不限于上述两例，此外还有如阿里妈妈的推出对未来博客广告的推动、Feedsky的话题广告以及其他大大小小博客广告事件等。2007年可以被称为中国博客营销的元年。尽管从单笔广告金额来看，博客广告还只能算小数目，也从博客广告评估方法来看，其广告效果评估方法还相对原始。但其作为一种具有浓烈Web2.0特性的媒体，已在营销价值上得到了广告主的认可，为其他类似服务的相继商业化发展带了好头。